全民健身活动的广泛开展同样起到了积极的引领作用。以最具龙江特色的冰雪体育项目为例，据统计，连续6年举办的“赏冰乐雪”系列活动，累计带动近9500万人次参与冰雪运动；每年推出“赏冰乐雪”“百万青少年上冰雪”等四大板块近百项具有一定规模的冰雪系列赛事活动，累计举办各类冰雪赛事活动6000余项次。以此为引领，我省群众冰雪运动参与率达到57.8%，位列全国第一名。未来，随着世界杯等国际大型体育赛事的陆续举办，作为中国航天基金会、中国足协中国之队、中超联赛、上海迪士尼度假区、北京环球度假区等全球知名IP的合作伙伴，蒙牛品牌将迎来更多的高光时刻。蒙牛总裁卢敏放表示，蒙牛将持续汇聚全球优势资源、顺应国内消费升级大趋势，开足马力朝着“再创一个新蒙牛”战略目标不断奋进。

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“足球是世界语言，是世界上参与度最广泛的运动。”海信集团董事长林澜在会见米卢时表示，2016年以来，海信连续赞助全球顶级足球赛事，走出了一条海信特色的体育营销之路。今年11月，作为世界杯历史上首个中国电视品牌，海信将第二次站上世界杯的舞台，向世界展现中国实力，进一步加大海信全球化拓展力度和深度。